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Alt 09.06.2003, 11:41     #1
Hermann   Hermann ist offline
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Neue Kampagne: Der MINI gibt Diesel

Marketingmaßnahmen starten kurz vor der Markteinführung im Juni

München. Mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket wird die Einführung des ersten Diesel der MINI Familie, der MINI One D, in Deutschland begleitet. Ab dem 10. Juni – eine knappe Woche bevor die Dieselvariante im Showrom steht – werden fünf Printmotive geschaltet. Das Motto der Maßnahmen: „Der einzige Diesel, der ein MINI ist.“ Begleitet wird die Werbung im Internet, durch Dialogmarketing-Maßnahmen und Guerilla-Aktionen.

Konsistent zu den bisherigen MINI Maßnahmen arbeiten auch die Motive der aktuellen Kampagne mit dem „Augenzwinkern“ – so hilft der MINI gegen Falten, ist Grund für eine Fernbeziehung oder füllt den Briefkasten mit Postkarten aus der ganzen Welt. Die Kampagne läuft von Anfang Juni bis Mitte August in verschiedenen Zeitschriften sowie Auto- und Lifestyle-Magazinen, ergänzt durch eine Anzeige zum Einführungstag in überregionalen Tageszeitungen sowie Belegungen in TV und Hörfunk. Kreativpartner für diese Kampagne ist die Hamburger Agentur Jung von Matt / Alster, die Mediaplanung lief über MediaPlus in München.

MINI One D City Tour

Kurz vor der Markteinführung ist der MINI One D bereits in vier deutschen Großstädten zu sehen. Bei der MINI One D City Tour wird der neue Diesel für einen Tag „talk of the town“. Hinweise über die Teilnahmemöglichkeiten bei diesen Veranstaltungen erfolgen jeweils durch einen lokalen Radiopartner. Die registrierten Mitspieler werden dann über SMS, Internet und Radio zu verschiedenen Aktionspunkten geführt und können dort Preise gewinnen. Die erste City-Tour war am 24. Mai in München unterstützt durch den Sender Radio Gong 96,3 – dort beteiligten sich über 700 MINI Fans. Weitere Stationen:

31. Mai in Düsseldorf mit Antenne Düsseldorf

7. Juni in Hamburg mit Radio Hamburg

14. Juni in Berlin mit r.s.2.

Immer im Dialog

Neben einem umfassenden Internetauftritt zum MINI One D sprechen Dialogmarketing-Maßnahmen MINI Interessenten direkt an. Potentielle MINI Kunden erhalten ein zweistufiges Mailing zum Thema „ Die neue Spaßsamkeit“. Außerdem werden mit einer Führerschein Offensive speziell Fahrschüler angesprochen. Diese Aktion läuft in Kooperation mit der Handelsorganisation und lokalen Fahrschulen und bietet zum einen Angebote zur Finanzierung eines MINI inklusive Führerschein und Zubehörgutschein, aber auch Unterstützung für die Theorie-Prüfung durch Trainingsbausteine im Internet. Die Dialogmarketing-Aktionen wurden erstmals von Ogilvy One/Frankfurt erarbeitet, den Internetauftritt verantwortet BBDO Interone/München.

Internationaler Auftritt

Die Maßnahmen zur Markteinführung in Europa sind aufeinander abgestimmt. Durch die enge Kooperation mit den wichtigsten internationalen Märkten wird ein weltweit konsistenter Markenauftritt sichergestellt.

Ergänzend zu den Printmaßnahmen im deutschen Markt werden in Italien, Frankreich und Spanien auch TV-Spots gezeigt. Die beiden TV-Spots, entstanden unter der Regie von Leonard Dorfman (Produktion: radical media), begleiten eine Gruppe von Freunden bei ihren MINI One D Erlebnissen. Gerade angekommen in Rom, spielen sie im Spot „M“ eine abgewandelte Form von Stadt, Land, Fluss um festzulegen, wohin sie als nächstes fahren – „M“ wie Madrid. Im Spot „Äquator“ hinterlassen die Freunde nach der offenbar fünften Erdumrundung am Äquatorschild eine weitere Markierung. So wird klar: Noch nie hat „mehr Reichweite“ so viel Spaß gemacht wie mit dem „einzigen Diesel, der ein MINI ist“.

An der Erarbeitung der Motive für den internationalen Auftritt des MINI One D arbeiteten neben der deutschen Agentur Jung von Matt, Alster auch DLV BBDO aus Mailand und BDDP et fils aus Paris. Insgesamt stehen acht Motive und zwei TV-Spots zur Verfügung, die von den Märkten individuell zusammengestellt und adaptiert werden können.
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Viele Grüße Hermann

"Nur wer für den Augenblick lebt, lebt für die Zukunft"Heinrich von Kleist
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