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Alt 24.11.2002, 23:44     #1
Hermann   Hermann ist offline
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Online Kampagnen zum neuen BMW 7er und 3er Facelift haben begonnen - 02.10.2001

Online Kampagnen zum neuen BMW 7er und 3er Modellüberarbeitung haben begonnen

Bevor die Messebesucher der IAA zum ersten Mal die Möglichkeit haben, den neuen BMW 7er in natura zu sehen, gibt es viele Details schon im Internet. Mit einem anspruchsvollen, mehrstufigen Online-Auftritt bereitet die BMW Group die Markteinführung des neuen Flaggschiffs seiner Bedeutung entsprechend vor. Auch zur Modellüberarbeitung des BMW 3ers gibt es bereits Informationen im Netz.

Mit aufwändigen Specials wird der neue BMW 7er im Internet angekündigt. Die eigens kreierte URL lehnt sich an den Kampagnen Claim an: www.anewwaytodrive.com. Das Special wurde zentral entwickelt und stand allen Märkten zur Anpassung zur Verfügung: Auf der Startseite kann der Besucher daher zwischen dem internationalen Auftritt oder landesspezifischen Versionen wählen. Quick Time VRs (Virtual Realitíes) zeigen den 7er von allen Seiten. Nach einer Registrierung kann der User sogar Detailansichten abrufen und auf weitere spezielle Features wie den Versand von eCards oder Downloads zugreifen.

Das Online-Special beschreibt den neuen 7er beispielhaft mit den Schwerpunkt-Themen Design, Dynamik und iDrive, dem neuen Bedienkonzept. Diese Bereiche werden seit dem Launch des Online Teasers Ende Juni monatlich um weitere Inhalte ergänzt. So folgte nach dem "First Look" jeweils für die drei Schwerpunkte die Rubrik Einblicke, mit Details u.a. zum Exterieur Design, zum aktiven Fahrwerk Dynamic Drive oder dem neuartigen Multifunktionslenkrad. Ende August und zur IAA folgen weitere Ausbaustufen, z.B. zu den Themen Interieur Design, Komfortfunktionen bei iDrive und den Fahrassistenten im BMW 7er.

Weitere Besonderheiten des Online Auftritts sind die intuitive Navigation über ein zentrales Steuerungselement, das frei positionierbar ist, und die Möglichkeit, individuelle Bookmarks zu setzen.

Auch die Einführung des überarbeiteten BMW 3ers wird im Internet begleitet. Seit Anfang Juli sind die ersten Informationen im Netz verfügbar. Das Online-Special zum 3er steht unter dem Motto Substanz und Leidenschaft (substance & passion). Zur IAA folgen weitere Details und neue Bilder zu den beiden Charakteristika. Die neuen Seiten zum BMW 3er sind auf der internationalen Produktwebseite www.bmw.com unter der Rubrik Produkte / Specials zu finden. Darüber hinaus ist das Special auch auf verschiedenen Länderseiten verfügbar.

Für beide Produktneuheiten wird es zusätzlich CD-Roms und Terminalapplikationen geben. Die neuen Webseiten für den BMW 7er und 3er werden zur IAA mit dem Online Auftritt der BMW Group zur IAA verlinkt. Diese Webseite ist ab Anfang September unter www.bmw.com/iaa2001 im Netz zu finden.
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Viele Grüße Hermann

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