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Alt 26.11.2008, 15:04     #1
Martin   Martin ist offline
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Mit BMW EfficientDynamics, "Hrzrasn" und "Adrnln" zum Erfolg

BMW 7er, BMW 1er Cabrio und Launch-Kampagne für das BMW 1er Coupé mit der "Auto Trophy" 2008 ausgezeichnet. Die neue Luxuslimousine und das offene Kompaktmodell siegen bei der Leserwahl der "Auto Zeitung". Innovativer Medienauftrigg unter dem Claim "Verdichtete 1ntensität" zur besten Werbung des Jahres gekürt.


München. Neue BMW Modelle erregen Aufmerksamkeit - nicht nur auf der Straße, sondern auch auf Plakatwänden. Der neue BMW 7er und das BMW 1er Cabrio haben bei der diesjährigen Leserwahl der Fachzeitschrift "Auto Zeitung" den Sieg in ihrer jeweiligen Fahrzeugkategorie davon getragen. Beide Modelle wurden dafür mit der bereits zum 21. Mal vergebenen "Auto Trophy" ausgezeichnet. Einen weiteren Titel gewann der gelungene Medienauftritt zur Markteinführung des BMW 1er Coupé. Dr. Norbert Reithofer, Vorstandsvorsitzender der BMW AG, Dr. Klaus Draeger, Vorstand für Entwicklung der BMW AG, und Ian Robertson, Vorstand für Vertrieb und Marketing der BMW AG, nahmen die Auszeichnungen gestern in Berlin entgegen.

An der Abstimmung über die besten Autos des Jahres 2008 hatten sich mehr als 100 000 Leser der "Auto Zeitung" beteiligt. Mit einem Stimmenanteil von 28,1 Prozent setzte sich der BMW 7er in der Luxusklasse mit klarem Vorsprung durch. Schon im Vorfeld seiner Markteinführung in Deutschland hat der neue BMW 7er sowohl beim Publikum als auch bei professionellen Testern für Furore gesorgt.

Der Anspruch seiner Entwickler, einen neuen Maßstab in der automobilen Luxusklasse zu setzen, wird durch das Urteil unabhängiger Experten bestätigt. Die Eleganz und Sportlichkeit seines Designs, die einzigartige Synthese von Dynamik und Fahrkomfort und eine in diesem Segment einzigartige Effizienz machen den neuen BMW 7er zu einem ebenso attraktiven wie zeitgemäßen Vertreter seiner Fahrzeugkategorie. Darüber hinaus untermauern innovative Fahrerassistenzsysteme und Komfortmerkmale ebenso wie das exklusive Ambiente im Interieur die Führungsrolle des neuen Flaggschiffs von BMW.

In der Kategorie "Cabrios bis 30 000 Euro" setzte sich das neue BMW 1er Cabrio mit einem Stimmenanteil von 28,8 Prozent bereits zum zweiten Mal unangefochten an die Spitze. Der sportlich-elegante Viersitzer verfügt über die typischen Merkmale eines BMW Cabrios und bietet die für die BMW 1er Reihe charakteristische Agilität. Neu entwickelte Benzin- und Dieselmotoren verhelfen dem BMW 1er Cabrio in seinem Segment zu Bestwerten in Bezug auf Fahrleistungen und Effizienz. Topmodell ist das BMW 135i Cabrio, das von einem 225 kW/306 PS starken Reihensechszylinder-Motor mit Twin Turbo und High Precision Injection angetrieben wird. Den Maßstab für Effizienz in diesem Segment setzt das BMW 120d Cabrio (130 kW/177 PS), das in 8,1 Sekunden von null auf 100 km/h beschleunigt und im EU-Testzyklus auf einen Durchschnittsverbrauch von 5,1 Litern je 100 Kilometer sowie einen CO2-Wert von 134 Gramm pro Kilometer kommt.



Dreifacher Erfolg setzt Siegesserie von BMW fort.

Mit den Klassensiegen für den neuen BMW 7er und das BMW 1er Cabrio setzt der Deutsche Premium-Automobilhersteller seine Erfolgsserie bei der Leserwahl der "Auto Zeitung" fort. Zum sechsten Mal in Folge konnte BMW die "Auto Trophy" in mindestens zwei Kategorien für sich entscheiden. Erstmals wird das gute Abschneiden diesmal vom ersten Rang in der Sonderkategorie "Beste Werbung" gekrönt. Die Leser der "Auto Zeitung" vergaben diesen Titel an die Launch-Kampagne für das BMW 1er Coupé unter dem Titel "Verdichtete 1ntensität", die 20,3 Prozent der Stimmen auf sich vereinen konnte. Einen ähnlichen Erfolg hatte BMW erst vor wenigen Wochen bei der Vergabe des "Goldenen Lenkrads" der Sonntagszeitung "Bild am Sonntag" erzielt. Der TV-Spot über das Nachtsichtsystem BMW Night Vision siegte ebenfalls in der Kategorie Werbung.

Das Leitmotiv zur Einführungskampagne des 1er Coupé wurde aus den intensiven Fahreigenschaften des BMW 1er Coupé abgeleitet. Der sportliche Zweitürer verkörpert die markentypische Freude am Fahren in einer besonders konzentrierten Form. Aufgegriffen wurde dieser Charakter in der Idee der "Verdichteten 1ntensität", die sich quer durch die integrierte Kommunikation zieht und mit den verkürzten Headlines wie beispielsweise "Hrzrasn", "Gnshaut", "Adrnln" oder "Kribbln" das auf das Wesentliche konzentrierte Fahrerlebnis im BMW 1er Coupé symbolisiert.

Neben der Printkampagne kamen zur Markteinführung des BMW 1er Coupé unterschiedliche TV-Spots, Großplakate am Hamburger Dock 10 und an der Münchner Residenz, ein Internet-Special, zahlreiche Sonderwerbeformen und Onlinemaßnahmen zum Einsatz.

Geändert von Martin (26.11.2008 um 15:13 Uhr)
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