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Alt 03.03.2005, 12:26     #2
Albert   Albert ist offline
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CE-
Die Fortsetzung von „Freude am Fahren“
Die Lifestyle Kollektion von BMW


München. Business Rucksack und Mountainbike, innovative Uhr und Lederhandtasche, Sonnenbrille und Kinderauto: Mit den Merchandising- und Lifestyle Kollektionen gibt BMW der Marke ein Outfit in anderen Alltagswelten neben Auto und Motorrad. Auch die BMW Lifestyle Kollektion lässt alle Facetten der BMW Welt Revue passieren: die Freude an der Bewegung und am sinnlichen Erleben, die Agilität des Denkens, das Bekenntnis zu einem aktiven Lebensstil. Neben den klassischen Produktelementen wie Schlüsselanhänger, Uhren, Schreibutensilien oder Gepäck, flankieren die Lifestyle-Produkte in hohem Maße die Aktivitäten der BMW Group in der Formel 1, im Golfsport und beim Segelsport.

Die Produkte, von der Lederhandtasche bis zu den Hightech Bikes, spiegeln die Markenwerte der BMW Automobile und Motorräder: Dynamik, Design und Innovation. Höchste Qualität, optimale Materialien, perfekte Verarbeitung und ein charakteristisches Design sind fest mit der Marke BMW verknüpft und müssen bei den Accessoires und Miniaturen genauso erfüllt werden wie bei den Originalfahrzeugen. Der Premium-Anspruch gilt in gleichem Maße für die Lifestyle Produkte.

Alle Produkte werden zusammen mit den besten Partnern der jeweiligen Branche gefertigt. Die verarbeiteten Materialien sowie die fertigen Kollektionen unterliegen den gleichen Qualitätskontrollen wie die Automobile und Motorräder von BMW. Der gesamte Entwicklungsprozess, von der Produktidee bis zur Markteinführung, ist nahezu identisch. Nach Marktbefragungen und Wirtschaftlichkeitsberechnungen wird ein Designkonzept entwickelt. Prototypen des Produkts stellen die qualitativen Anforderungen und vor allem die Funktionalität sicher. Laborprüfungen garantieren die Verwendung von Materialien, die auf dem neuesten technologischen Stand sind.

Die Werteskala hat BMW Chefdesigner Chris Bangle definiert, unter dessen Regie auch die Lifestyle Kollektion entwickelt wird: „Unsere Kollektion schöpft ihren Stil aus der Substanz der Marke. Denn nur ein stimmiger Charakter kann einen eigenen Stil definieren.“ Glaubwürdigkeit ist für BMW eine Frage der Authentizität eines Produktes oder eines Konzeptes. Die Glaubwürdigkeit der Marke entsteht aus der durchgängigen Aussage all dessen, was BMW hervorbringt.

Seit Mitte der 70er Jahre beschäftigt sich BMW mit Accessoires. Die erste BMW Lifestyle Kollektion kam 1997 auf den Markt. Mittlerweile umfasst sie rund 3000 Produkte – Kleidung, Accessoires wie Uhren und Sonnenbrillen, Fahrräder, Miniaturen sowie Angebote für Kinder wie das Kidsbike, ein Kinderlaufrad, das mitwächst. Dazu gehört auch der mit zahlreichen Designpreisen ausgezeichnete Baby Racer. Alle Produkte werden von BMW Entwicklern und -Designern entworfen bzw. exklusiv für BMW entwickelt. Marketing, Design und Vertrieb definieren im Vorfeld, welche Themen und welches Technik Knowhow aus den Fahrzeugen in die M&L Produkte übernommen werden können.

Neue Vertriebswege
Die Merchandising- und Lifestyle Kollektionen von BMW (und MINI) liegen in der Verantwortung des für Teile und Zubehör zuständigen Konzernbereichs, der zum Vertrieb gehört. In diesem Bereich sind ca. 25 Mitarbeiter beschäftigt. Das Volumen Lifestyle mit BMW, MINI und den Formel 1-Produkten hat einen Anteil von 1,6 Prozent am Gesamtumsatz dieses Konzernbereichs.

Die wichtigsten Instrumente des Vertriebs sind die Handelsorganisationen. Weitere Vertriebswege werden vorangetrieben und zum Teil in Pilotprojekten getestet, etwa exklusive Shops, die in China zu einem großen Erfolg geworden sind, sowie Shop in Shops oder der Verkauf über den ausgewählten Fachhandel. Die neue Fahrrad Generation von BMW wird ab 2005 erstmals auch über ausgewählte Fachhändler des Fahrrad Unternehmens Winora vertrieben. Weiterhin werden alle Produkte über die BMW Shops im Internet angeboten. Produkte von MINI, die in Zusammenarbeit mit Lizenznehmern entworfen wurden, wie z. B. der MINI Eyewear (De Rigo) oder MINI Bags (Mandarina Duck) können zusätzlich über ausgewählte Fachhandelspartner bezogen werden.
Die BMW Lifestyle Kollektion ist bei ausgesuchten BMW Händlern erhältlich und im Internet unter der Adresse www.bmw-shop.com/lifestyle.
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