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TV-Spot für den BMW 3er compact mit Juan Pablo Montoya und Gerhard Berger -08.09.2002 [Archiv] - BMW-Treff Forum

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Hermann
30.11.2002, 18:16
Transfer von der Formel 1 zur Serie auch in der Kommunikation

Die BMW Group nutzt mit ihrem Engagement in der Formel-1 nicht nur den Technologietransfer für die Serienentwicklung. Auch im Marketing werden Synergien genutzt. So sind die Formel-1 Akteure Juan-Pablo Montoya und Gerhard Berger Hauptdarsteller im neuen TV-Spot für den BMW 3er compact.

Der TV-Spot zeigt ein Training, das für Rennfahrer Montoya nicht ganz erwartungsgemäß abgeschlossen werden kann: Die Leidenschaft für das perfekte Auto, verlangt im Training auch zeitweise ans Limit zu gehen – was gegebenenfalls dazu führen kann, dass eine Runde nicht zu Ende gefahren werden kann. Doch Gerhard Berger ermuntert Montoya: "Kopf hoch. Ist nur ein Auto." Nach dem unfreiwilligen Trainingsabbruch gehen die beiden zum 3er compact und Montoya fragt: "Kann ich fahren?". doch die Freude am (compact-) Fahren lässt sich Gerhard Berger nicht nehmen. Es folgen faszinierende Fahrszenen des 3er compact, die die Agilität und das Handling des Fahrzeugs verdeutlichen. Am Ende ist es an Montoya, zu bemerken: "So - ist also nur ein Auto - Feigling!"

Der TV-Spot erscheint im Umfeld der Herbstkampagne, die ab September läuft und neben dem 3er compact auch auf den 3er touring mit Allrad sowie auf den BMW 5er eingeht. Die TV Werbung wird in einer Länge von 45 bzw. 60 Sekunden von September bis November 2002 gezeigt. Sie läuft in den öffentlich-rechtlichen Programmen ARD und ZDF wie auf privaten Sendern, wie RTL, SAT.1, Pro 7, Kabel 1, VOX, RTL 2, DSF und n24.

Gedreht wurde auf dem A1-Ring in Salzburg unter der Regie von Olivier Venturini. Die Kreation lag bei Jung von Matt/Alster.